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来源：达观商评
九牧，是真的急了。
从2024年8月到今年5月 ，九牧卫浴在官网接连祭出销量“中国第一” 、“亚太第一” 、“世界第一 ” 三个“第一 ” ，外加一个“遥遥领先” 做标题，给九牧马桶疯狂造势营销 。
然而搞笑的是，看完这“三个第一”和“遥遥领先 ”的文章全文，除了满屏的第一之外 ，对九牧智能马桶具体的销量数字却闭口不提 。
反正 ，“三冠王 ”的九牧智能马桶销量就是中国第一亚太第一世界第一，但究竟卖了多少 ，就是不告诉你。
是不想告诉你？还是不敢告诉你？九牧能回答一下吗？
看九牧官网 ，这个给九牧智能马桶颁发三个销量“第一 ”的市场地位认证机构 ，都出自一家叫做沙利文的老牌市场咨询机构，据说1961年就在美国成立了 ，全球有50家办公室。
而重点是 ，据说沙利文没有免费的市场地位认证，是明确的商业付费服务 。
此前 ，据南都记者对沙利文市场地位确认服务项目定价的询问 ，沙利文市场地位确认服务的定价，根据不同的调研和市场范围，收费会有不同 ，如果是涉及很广的调研 ，上百万收费都有可能，如果是垂类市场的调研 ，参考价格是20万至50万之间 。
另据查询 ，沙利文工作流程是签约付款 → 调研 → 出报告+证书。以家电和建材行业为例，沙利文的标准收费区间在20万–50万元之间 ，如果客户加急的话 ，需要原价基础上上浮约20%–30%，大概10–14天就能出证书 。
据说 ，仅2024年前8个月 ，沙利文在中国就发出了近1000张这类付费证书 。
啧啧，看来沙利文才是那个卖铲子的聪明人 ，人家卖证书比林孝发卖马桶可是来钱快多了。
顺带说一下 ，2024年，小杨哥带货翻车事件中的美诚“黑松露流心奶黄月饼 ”全国销量第一的认证，也是出自大名鼎鼎的沙利文之手 。
问题是，就算是有了“中国第一 ”、“亚太第一”、“世界第一 ”这三大证书加持 ，九牧智能马桶的真实销量也大概率不乐观 。
由于九牧集团没有上市 ，公开财务数据无从得知。
2025年9月底，福建省工商联民营企业百强榜单显示 ，2024年九牧营收125亿元 ，位列第44位 。
而在2022年全球营销发展大会上，九牧集团董事长林孝发曾高调立下九牧销售额“2025年破500亿 、2030年冲千亿 ”的Flag 。
虽说营收跟销售额数据二者之间存有差异 ，但无论如何 ，林孝发当初吹出的这个“牛皮”极大概率是破了。
而此前，林孝发的吹出的“牛皮 ”已经破过一次 。
2023年底 ，林孝发高调宣称“过去三年累计销售额超500亿元 ，平均增速超30% ” 。但福建省工商联发布的民营企业百强榜单显示：
九牧2021年营收88.8亿元，2022年营收106.9亿元，2023年为113亿元 ，三年累计营收仅309亿元 ，与林孝发宣称的销售超500亿同样差距甚远。
看看另一个卫浴头部企业箭牌家居过去两年的营收和利润。
2024年，箭牌家居营收71亿元 ，净利润仅为0.67亿元 ，同比暴跌84%，2025年营业总收入继续下降至65亿元 ，净利润只有4578万元 。
这些年 ，为扩大销售，林孝发绞尽脑汁 ，疯狂扩大销售网络 。跟药店联手卖马桶 ，在各大平台加大线上营销，但服务跟不上 ，线上冒牌九牧泛滥 ，又不得不出手打假，导致九牧品牌受损。
截至5月28日，黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上包含“九牧”的累计投诉信息多达五千多条 ，其中 ，诸如“质量缺陷 ” 、售后服务等相关投诉轮番轰炸九牧的品牌根基 。
看来 ，林孝发的千亿目标和“让九牧再次伟大 ”的口号 ，确实激励人心，但在现实和目标之间 ，还隔着好几座大山 。
